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双11保健品牌战绩出炉 直播电商引流作用明显

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双11保健品牌战绩出炉 直播电商引流作用明显

发布日期:2019-11-13 作者: 点击:

(四世同堂海狗鞭特补酒)刚刚结束的2019天猫“双十一”活动全天成交额2684亿元人民币,同比增长约25.7%。

 

品牌冠军:Swisse

根据初步公开的数据,截止11月11日24点, Swisse勇夺医药保健品牌销售第一名,汤臣倍健、Schiff(Move Free)也取得相当优异的成绩。据悉,汤臣倍健(含子品牌健力多)天猫平台总交易额近1.6亿元。

店铺冠军:汤臣倍健

截止11月11日24点, 汤臣倍健天猫官方旗舰店累计销售8444万元,同比增长32%,保健类目官方旗舰店排名第一。

此外,汤臣倍健京东自营旗舰店累计销售3727万元,同比增长51%,京东平台行业排名第一。

 

本届双11, 直播电商无疑成为了焦点。 数据显示双11开场仅63分钟,通过直播引导的成交就超过去年双11全天;到早上8点55分,直播成交已破百亿元。在给消费者带来更丰富消费体验的同时,直播更成为品牌和商家增长的最大风口。

汤臣倍健、Swisse、Schiff等一众双11领先品牌,都曾通过直播间引流。事实上, 播电商已经引领了新消费形态,对消费者引流作用明显。

阿里研究院发布的《2019中国进口消费市场研究报告》数据显示,2019年7月至9月,天猫国际直播引导浏览商品人数从2018年同期的855万增至3503万,引导支付金额从6159万增长至4.7亿。其中,美妆与保健品行业增长尤为显著。


庶正康讯认为,跨境电商、网红带货等新零售是方式,实质上都是消费升级的产物,是一种更适合新生活方式的商业文明。可以预见在未来几年,线上、线下和物流将完美融合在一起,可以充分满足消费者的全面需求,为消费者提供更高效率、高体验值、高附加值的服务。

“百日行动”以来,营养保健食品行业遇到了诞生以来最大的发展困难,直销、会销、药店等传统的业务模式集体遇到“红灯”,如果抓住时机、及时运用“新零售思维”对原有的分销系统进行业务改造,完全可能弯道超车成为新的市场头羊。

2019'营养健康产业市场年会12月13日定在广州召开,庶正康讯将组织“新零售”先行者为期待变革的业内企业输送“社群电商”新概念、新知识和可操作的解决方案,为寒流中的营养保健食品行业添一盆碳火。

本文由庶正康讯原创


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