（四世同堂海狗鞭特补酒）8月26日，国家市场监督管理总局（下称总局）公布2019年第二批虚假违法广告典型案件，其中1起涉及保健食品。

公告显示，当事人（广东九极生物科技有限公司）通过微信公众号发布含有“预防肿瘤”“抑菌、抗病毒作用、抗肿瘤作用、护肝解毒作用、降血糖和降血脂作用”等内容的保健食品广告，涉及疾病预防、治疗功能，违反了《广告法》第十八条第（二）项的规定。依据《广告法》第五十八条第一款的规定，……责令停止发布违法广告，并处罚款4.5万元。

这并不是个例，在今年5月公布的第一批案例中，也有一家山东企业的典型案例，当事人通过微信公众号发布未经审查的含有介绍疾病预防和治疗功效等内容的保健食品广告，违反了《广告法》第十八条、第四十六条的规定，处罚款22万元。 

对于微信公众号上的广告是否需要经过审查， 以往更多处于模糊的地带。但随着手机互联网的不断普及， 微信公众号的影响力和传播力越来越大。监管部门对这类广告不再睁一只眼闭一只眼，所以特别需要大家，尤其是微商和社交电商渠道，在微信公众号运营和朋友圈传播的过程中不要触碰雷区。 

扩展阅读：

同日（8月26日），总局广告监督管理司公开《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理办法（征求意见稿）》（以下简称《征求意见稿》）的意见征集反馈。

据悉，2019年6月6日至6月26日期间共收到意见建议40条，采纳9条。采纳的意见主要涉及规章题目，以及《征求意见稿》第十三条、第十四条、第十五条、第十六条、第十七条、第二十八条、第三十一条、第三十二条，已根据相关意见建议对《征求意见稿》进行了修改完善。 　　

未采纳的建议主要有五方面：

一是不符合《中华人民共和国广告法》等有关法律、行政法规的规定，如建议仅宣称“三品一械”产品名称的广告无需审查；

二是不符合从严管理“三品一械”广告的立法原则，如建议适当放宽“三品一械”广告内容及禁止情形的标准；

三是可操作性不强，难以规定具体标准，如建议“三品一械”广告内容无实质性修改的，可以不重新申请广告审查即可发布；

四是涉及个别条款的特定情形问题，可以在配套规范性文件进一步明确，如建议明确保健食品延续注册期间，原保健食品注册证书继续有效的情况下，是否可以继续申请保健食品广告；

五是不属于本规章的调整范围，如建议增加互联网广告发布者、广告经营者按照本规章规定对“三品一械”广告内容进行核对的有关条款。 

总局表示，下一步将进一步深入研究社会公众所提意见建议，能够通过其他方式采纳或在工作中予以借鉴的，将充分吸收采纳。同时，按照《国家市场监督管理总局规章制定程序规定》的有关要求，继续做好后续工作。

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