（四世同堂海狗鞭特补酒）“代餐”是当下时髦的概念，代餐减肥也成为一种新时尚，“高纤维”、“低热量”、“易饱腹”，都是代餐被减肥者追捧的标签。

庶正康讯分析认为，营养健康消费市场的用户正在呈现年轻化发展趋势，在产品需求方面，年轻人更加注重美容养颜、体重管理等外表健康。代餐正是契合了这一趋势。

来自Euromonitor的数据显示，2017年全球体重管理市场规模166.6亿美元。近几年全球体重管理市场年平均增长率达5%左右。而中国占据了巨大的体量。2017年中国体重管理产品市场规模133.7亿元，同比增长16.6%，高于全球水平。

然而，由于缺乏相关标准的约束和管理，市场比较混乱，在营销过程中也容易出现打擦边球或者夸大虚假宣传的情形，行业迫切需要加强规范和管理。这一现象也引起了媒体的关注， 《法制日报》近期就以《减肥代餐：需求巨大却没有监管标准》为题进行了曝光。

不过，好消息来了，8月21日，由中国营养学会组织起草的 《代餐食品》团体标准（项目编号T/CNSS 002-2018）公开征求意见。这也是国内首个“控制体重用代餐食品团体标准。标准对代餐食品的范围、术语和定义、技术要求 ( 含能量及营养素要求 ) 、安全需求、标签及使用说明等方面，提出规范和标准。